Medienanalyse ist nicht nur eine Dienstleistung bezogen auf die
Werbung, sondern muss im weiteren Kontext der Gesellschaft und ihrer
Dynamik gesehen werden. Zentral bei diesem Focus ist daher die
Abgrenzung auf der einen Seite zum Journalismus und auf der anderen zur
Werbung. Bei diesem Spannungsfeld lässt sich ein interessantes Paradox
beobachten. Sie muss zum einen unabhängig sein, um wissenschaftlichen
Kriterien gerecht zu werden und muss zum anderen brauchbare bzw.
kommerzialisierbare Erkenntnisse erzielen um sich überhaupt als
Dienstleistung etablieren zu können.
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